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降低营销成本,汽车经销商青睐数字标牌

发布日期:2014-03-10

      汽车经销商,与诸多的零售商一样,面临着在全球低迷的经济环境下的利润最大化,需要尽自己最大的努力提升投资回报率,以保证自身的营销业绩。相关研究发现,在实际运营中,广告投入是仅次于工资和租金的第三大支出,面对节节攀升的人力成本和店面租金,在不降低宣传效果的前提下降低广告成本成为了汽车经销商提升利润的关键所在。正是在这种情况下,强调高效和低成本的数字标牌成为了不少汽车经销商的营销宣传新平台。

      店外营销“高大上”,LED数字标牌主导

      对于大多数普通消费者而言,汽车绝对属于奢华型消费。在讲究“有房有车”的大社会环境下,汽车已经不仅仅是必要的交通工具,更是成为了身份的象征。因此,如果想要打动谨慎的消费者,除了要有经济实惠的“里子”,还要有“高大上”的“面子”。基于这种营销诉求,在实际操作中,以打造炫酷视觉效果为己任的户外数字标牌成为了汽车经销商的首选,而LED显示屏,更是凭借“阳光下清晰可见”的先天优势成为了当之无愧的香饽饽。

  
     

      与传统的宣传平台(如电视广告等),LED数字标牌这个自媒体性质的平台的宣传范围更加广泛。汽车经销商可以便捷的将其安置在店外、繁忙的街道、高速公路等多类场所,将店面营销无限外延,7x24小时的不间断运行,大屏幕、高清晰的画质以及多元化的表现形式打造出的震撼视觉冲击,让经销商可以最大限度的挖掘从“自家门口”经过的任何一个消费者。从扩大受众群体的层面提升广告投资回报率,从而降低营销成本。

      而且,传统的宣传方式,无论是电视广告、网络媒体还是以杂志为代表的纸媒,广告的投放都需要透过第三方,广告的内容、投放的时间等都需要经过专门的协商,耗费大量人力不说,还要承受时间成本的压力。要知道,商场瞬息万变,作为先锋的广告投放,时机掌控十分重要。借助数字标牌,则不会有这种烦恼,内容的发布、更新全程掌握在自己手中,经销商可以依据实际营销需求随时更新,以保证广告传播效率的最大化,从根本上控制营销成本。

      店内营销“妙趣横生”,互动数字标牌是主角

      如果说店外营销的主要目的是吸引消费者,增强产品的存在感,那么店内营销则是要让消费者“打开钱包”,当然要拿出点“干货”来打动他们。对于汽车经销商而言,产品从来不会是独一无二的存在,完善购物体验才是脱颖而出的王道。借助互动数字标牌来打破传统店内营销模式的枯燥乏味,增强购物愉悦感,无疑是上上之选。

  
     

      在现实生活中,并非每一个走入4S店的消费者都是迫切的购车者,有不少是“爱车一族”,抱着参观的目的,他们需要的是静静的欣赏,在这种情况下,导购员喋喋不休的推销行为会在无形中增加他们的压力,从而导致“狼狈出逃”。由消费者主导的互动数字标牌则不同,他们让消费者可以自主掌控节奏,并且以更加生动的方式展现,寓教于乐的营销推广更容易刺激冲动型消费的产生,从而最大限度的发掘消费者购买潜力,提升回报率。

      结语:

      不断的雾霾天气,让人们抱怨不断,而在国家大力推动的环境治理中,汽车使用成为了重要的控制对象。相关政策的束缚与经济环境的不景气对汽车经销商造成双重压力,在这种情况下,汽车经销商想要持久生存下去,开源与节流同等重要。数字标牌应用,在降低营销成本的同时,更通过灵活的模式最大限度的发掘潜在消费者,绝对称得上是数字化营销时代的宣传利器。(文章来源:投影时代网)

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